btsb6

Bon je poste ici, le nouveau sujet de studio de créa (vous pourrez trouver le sujet sur vos mails respectifs). Le travail est à rendre le 19 mai sous forme d'oral. le sujet étant conséquent je pense qu'on peut s'entraider, organiser des groupes de travaux histoire de bien se motiver les uns les autres. Bon courage à tous et bossez bien :) .

Arthur


le contexte

Des radis et de la roquette, des choux-fleurs et des aubergines, de la verveine fraîche, des petits pots de yaourt
au lait bio, des côtelettes d’agneau et un gros pain de campagne, le tout dans un panier livré sur votre paillasson,
directement des producteurs au consommateurs... Voici ce que propose la «vente directe», un nouveau
mode de consommation qui commence à faire un tabac chez les actifs urbains.
Aujourd’hui, déjà, près de 100 000 consommateurs ont opté pour l’achat direct auprès d’un producteur. Une
formule parfaitement adaptée aux urbains: commande via internet ou par téléphone à un fermier ou à une
groupement d’agriculteurs, mise à disposition du panier dans une boutique-relais ou livraison à domicile à un
horaire convenu, d’un panier hebdomadaire.
La vente directe marche pour tout: les légumes, la viande, les fromages... Elle permet de retrouver le rythme
des saisons. En hiver, on redécouvre le plaisir de la carotte déclinée en soupe, salade, purée, cake ou boeuf
mode...
Selon l’Agence pour la recherche et l’information en fruits et légumes frais (Aprifel), la durée moyenne entre
les récoltes et la vente d’une tomate dans la grande distribution et de 3 à 6 jours, contre 6 à 48 heures pour les
achats en vente directe (fraîcheur = teneur en vitamines).
Parmi les adeptes de cette nouvelle forme de commerce, on trouve toutes sortes de clients : des célibataires, des
couples et des familles. Des riches et des moins riches, des intellos, des gastronomes ou des nostalgiques de la
vie à la campagne. Leur point commun ? Le désir de créer un nouveau mode de consommation. Les adeptes
de la vente directe attachent une grande importance à la manière dont ils se nourrissent et rejoignent en cela
57% des Français qui se disent inquiets des possibles conséquences des aliments sur leur santé (enquête Ipsos/
Agri Confiance réalisée en mai 2006)
Selon une enquête de l’INRA réalisée en 2000, la vente directe présente un autre atout: elle est «synonyme de
lien sociale, de développement de l’emploi car elle fait appel à plus de salariés que les autres exploitations et
garantit une revenu décent aux agriculteurs».
le Fait principal
Les Associations pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne (AMAP) sont une des initiatives les plus
connus en matière de vente directe du producteur au consommateur. Les premières Amap ont été lancées en
2001, elles comptent aujourd’hui 150 groupes en France.
Chaque AMAP réunit des consom’acteurs qui contractualisent avec un agriculteur bio, souvent situé en zone
périurbaine, la vente directe d’une production financée à l’avance par leur souscription.
Cet engouement pour les Amap a surpris tout le monde et a entraîné des dysfonctionnements liés à l’organisation
et à la communication.
En réponse à ce problème majeur une coordination nationale vient de se créer: AMAP FRANCE.
Elle a décidé de se doter d’une identité visuelle cohérente et d’un site internet fonctionnel.
Stratégie créative
Objectifs de communication
/ Traduire l’engagement de l’association, son caractère responsable et mobilisateur.
/ Traduire la réactivité de l’association, sa faculté à fédérer, à coordonner les projets/actions/gens, la relation
de proximité et de solidarité.
/ Dégager une ambiance «vrai», «primeur» (réf. légumes).
Promesse
Tout savoir sur les Amap en France, trouver une amap la plus prèts de chez vous.
Manger désormais des produits frais et sains issus de votre terroir à des prix justes (sans intermédiaire).
Participer ainsi à la lutte contre les pollutions et les risques de l’agriculture industrielle, en favorisant une
gestion responsable et partagée des biens communs.

Ton
Responsable, actif/participatif, «frais», proche, sensible, «vrai», engagé.
Public
Voir Le contexte.
Problème à résoudre
/ Les choix typographiques, iconographiques, coloriels, redactionnels... devront contribuer à rendre lisible et
crédible l’action de l’association (≠ amateurs).

La demande

1/ Vous visiterez et réaliserez un reportage photographique d’une des AMAP proche de Paris (10 photos minimum).

2/ Vous réaliserez aussi une iconographie sous forme d’illustration des produits (dessins): légumes,
fruits, oeufs... sous forme de croquis, rough, papier découpés, peinture... (10 dessins minimum).

3/ Vous réaliserez aussi une recherche et une création typographique (10 propositions de typographies
existantes minimum + argumentations), (1 création typographique minimum issue de votre recherche :
minuscule+majuscule+nom ).

4/ Vous réaliserez le «logo-titre» «AMAP Associations pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne».
ainsi que le site «AMAP France» comprenant: la conception-rédaction, le concept ergonomique et navigationel,

l’habillage graphique.

Vous proposerez 3 axes créatifs differents (minimum) déclinés sur le logotype et le site: une page d’accueil, une page fille, d’une rubrique d’information et de la rubrique trouvez l’Amap la plus proche de chez vous et d’une proposition d’accueil pour une alliance régionale.

Rappel: il ne s’agit pas ici de procéder à des mises au point de solutions définitives.
Vos recherches seront présentées sur des feuilles numérotées de format A3.
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Rendu: 19 mai >présentation orale lors du dossier de travaux.
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Webographie
http://alliancepec.free.fr/Webamap/
http://www.amap-idf.org/
http://www.amap-idf.org/index.php?option=com_google_maps&Itemid=47
http://www.agriconfiance.fr/agriconfiance/Documents/CP%20IPSOS%20DEFDEF.pdf
http://www.aprifel.com/
Critères d’évaluation