Nouveau sujet

Coucou tout le monde,

Je vous envoie le nouveau sujet que Cyril a envoyé. Apparemment il y en a beaucoup qui ne l'ont pas eu (l'envoie a été fait aujourd'hui) donc voici son message suivi du sujet. Par contre je ne sais pas comment faire pour ceux qui ne l'ont pas eu il y a pas mal de pieces jointes...

Bonjour à tous,
> comme convenu votre nouvelle Mission de Studio de création à rendre et
> à la rentrée.
>
> Je vous conseille de bien lire le sujet (plusieurs fois) et n'oubliez
> pas de consulter la webographie, la documentation... et tout autre
> article sur le sujet (il y a beaucoup d'infos sur la toile sur le
> sujet).
>
> Je suis disponible pour répondre à des questions pertinentes et
> précises par mail.
>
> Merci de mettre ces informations en ligne sur votre blog.
>
> Bon courage à tous !


Phénix Concept house

le contexte
La maison s’adapte au renouvellement des attentes et des modes de vie. Sous la houlette des constructeurs,
l’habitat se modernise et devient écologique, modulaire, voire nomade.
La maison individuelle fait rêver 82 % des Français. Elle est considérée par beaucoup comme une condition
au bonheur, un idéal de vie. En revanche, le principe de la multiplication de ces parallélépipèdes surmontés
d’un toit qui se ressemblent tous et peuplent nos banlieues est remis en cause. «Préconisée par les architectes du
XXe siècle, cette homogénéisation s’appuyait sur la croyance en un homme universel ayant des besoins standardisés»,
expliquent Philippe Dehan et Martine Duquesne (voir Annexe: Holi chic [Next Design] Perfect Home). De fait,
ce règne de l’uniformité pose question dans une société en pleine mutation. Familles recomposées, divorcés,
jeunes qui s’attardent chez leurs parents..., les modes de vie ont évolué.
«Le renouvellement des pratiques et des attentes (intégration des nouvelles technologies, individualisation des
usages, rapport idéalisé à la nature et à l’espace...) provoque des demandes plus complexes sur les qualités du
logement», analyse le sociologue Guy Tapié. Du coup, les constructeurs s’adaptent.
Maison Phénix (Groupe Geoxia Maisons Individuelles) qui souhaite s’adapter à la demande du
marché en proposant « une vision moderne de la maison individuelle », a demandé à l’architecte
Jacques Ferrier d’imaginer un « Concept house » contemporain, utilisant les procédés industriels
donc reproductible en série.
le Fait principal
Résultat, le prototype qu’il a réalisé s’inspire des lofts. L’espace est décloisonné (suppression du couloir, grands
espaces, double hauteur dans le salon...) et les couleurs audacieuses. La lumière, elle, est optimisée par une
immense verrière et des portes-fenêtres. Avec son chauffage au sol rayonnant, ses dalles en béton et bois, son
chauffe-eau solaire intégré ou son récupérateur d’eau, il a été édifié en fonction des principes HQE (Haute
qualité environnementale). Il dispose également de facilités d’accès pour les personnes à mobilité réduite et
d’un studio en annexe pour les grands-parents ou les adolescents.
Les modèles inspirés de ce prototype, sont commercialisés sous le nom de Gamme Idée loft.
Ils incluent, à la demande, différents niveaux de prestations (voir aussi gamme Tri-logis).
«Phénix vous permet de vous exprimer pleinement à travers votre maison grâce à une palette de matériaux et
d’éléments de décoration préalablement sélectionnés, contemporains et dans différentes gammes de prix. A l’intérieur
comme à l’extérieur, vous créez votre style par un jeu de matières, de nuances et de couleurs coordonnées. De nombreuses
possibilités d’équipement vous sont également proposées : cuisine, chauffage, alarme, automatisme pour garage…»
Leur prix devrait être légèrement supérieur au tarif du standard Phénix qui tourne autour de 100 000 Euros les
100 m2. De quoi séduire les urbains à plus hauts revenus que la clientèle traditionnelle des Maisons Phénix,
sensibles à la modernité mais en mal d’espace et de verdure.
La société Maison Phénix a décidé de lancer la « Gamme Idée loft » par une campagne promotionnelle
en ligne et de se doter d’un site événementiel.
Stratégie créative

Mission
Il vous est demandé de concevoir un dispositif publicitaire comprenant: une bannière d’annonce classique
«d’appel» permettant d’accéder au site événementiel.

Objectifs de communication
/ Présenter l’originalité du concept et son audace par rapport au marché actuel
/ Montrer le concept personnalisable (enfin une maison à mon image)
/ Montrer que l’architecture moderne n’est plus réservée à une élite

Promesse
« Soyez votre designer créez votre propre style ».

Ton
Actuel, rassurant, conviviale, lumineux, rayonnant...